“双11”的硝烟刚刚散去，“双12”的大幕又徐徐拉起。12月11日，走进电影院，你或许能在银幕上看到自己的影子——国内首部讲述电子商务大潮下年轻人喜怒哀乐的电影《电商时代》，于“双12”前夕在全国上映。
公开数据显示，仅去年一年，我国全社会电子商务交易额就达16.39万亿元，个人网店上千万家。很大程度上，发生在“电商时代”的故事，就是一代青年生活状态的缩影：无论你是资深“剁手党”，还是想借助“互联网 ”的东风起飞的创业族，抑或是千千万万从事电商及上下游产业的普通人，电子商务都早已融入乃至左右着你的生活轨迹。
传达电商时代年轻人的奋斗和坚守
《电商时代》出品人、深圳市深投文化投资有限公司（以下简称“深投文化”）执行董事、总经理杨伟光头发花白，但最爱和年轻人聊天。“我注意到，在年轻人中间，电商和创业，是一个越来越热门的话题。”杨伟光告诉中国青年报记者，“我就一直在琢磨，为什么不能拍一部关于电商时代普通年轻人奋斗故事的电影？中国电影市场不能充斥着无底线的拜金、搞笑、娱乐，应该更多地反映现实生活，反映青年所真正关注的生活。”
2014年年底，在深投文化出品的另一部电影《我爸比我小四岁》的杀青宴上，杨伟光拍了拍青年导演陈晓曦的肩膀，请他执导一部“展现这个电商时代的片子”。正喝得满脸通红的陈晓曦心里一惊，酒立马醒了大半：“什么？电商时代？”
“感觉这个题目太宏大了。”陈晓曦回忆，“当时的确有点懵——该从哪里切入呢？”为了寻找感觉，陈晓曦找来几部关于电商时代、淘宝村的纪录片，埋头琢磨。镜头下平凡人的命运让他找到了创作冲动：“国内很多小镇，人口只有两三万，可家家户户都做电商；大量原本处于社会底层的年轻人，从电商中发现了创业的机会，找到了自己的价值和位置。”
同时，杨伟光又通过深投文化旗下开展电商业务的子公司，联系到了许多通过电商平台创业的青年，让《电商时代》主创团队进行采风。很多从事电商行业的年轻人在讲述自己的创业故事时，话题都离不开“拼搏”和“挣扎”：
有的商家每天只睡3个小时，其余时间都守在电脑前回答顾客的各种疑问，最怕的就是“差评”；有的商家经历过店铺被封的挫折，全部心血毁于一旦，只因为得罪了“店小二”（“店小二”是对一些电商平台工作人员的统称，其掌握着成百上千万网络商家从开店到提高业务量的生杀大权——记者注）；还有的商家坚持卖正品，可生意反而比不上大批量卖假货的店铺，感觉“很受伤”……
杨伟光认为，从这些丰富的素材中，可以提炼出两个并行的内核：奋斗和坚守。“我们要表现他们在奋斗过程中的苦乐与爱情；强调他们中的大多数人面对 ‘黑幕’和‘诱惑’时，对诚信的坚守。”
展现电商时代假货问题
《电商时代》以 “网购到假货”的情节为导火索开篇，讲述了由范逸臣等人饰演的三个青年不打不相识，合伙在电商平台上创业的故事。在这个过程中，他们经历过销售额激增的狂喜，面临过被削减店铺流量的黑幕威胁，更与组织大规模售假的黑心“店小二”斗智斗勇——最终，三人凭借着对梦想和诚信的坚持，在“电商时代”闯出了自己的一片天地。
之所以选择“打假”为切入点，陈晓曦解释：“电商时代的核心在于诚信和创新。‘打假’虽然是个老话题，但在电商时代比在以往任何时代都更关键、更棘手。电商虚拟的一面，给了假货天然的空间，这对卖家、买家都是诱惑和考验，也对行业监管者提出了更高的要求。”
不久前，全国人大常委会关于检查《消费者权益保护法》实施情况的报告显示，去年我国网购正品率仅为58.7%。而《电商时代》片中的大量对白，也都指向了“卖假”与“买假”的争锋：“你知道为什么我们卖的化妆品价钱可以这么低吗？那是因为当中有太多假货啦！”“从你卖给我假茶壶的时候开始你就是这个样子！就算是毁了别人你也不在乎！”“那些贪小便宜，连脸都不要的人，我们为什么要去在乎他们啊？”……
“消费者常常抱怨在网上买到假货，但假货能有生命力恰恰因为其有市场。”陈晓曦说，“当一个月收入在四五千元左右的职场新人，在网上搜索价格在100~200元之间的耐克鞋，那他想买的究竟是真货，还是假货？
《电商时代》中，组织售假的“店小二”颇为自得地透露，可以通过“大数据识别系统”，根据消费者此前的购买均价、常购品牌等，来决定发货时的真假。如果消费者的消费记录多在100~200元间，系统就自动判定其没用过大牌真品，就发送假货；反之，如果一个消费者多次以高单价购买大品牌，系统就会为其分配真品。
真实的生活，甚至比剧本更精彩。近日，江苏省徐州市一位网友从某网店买了一件800元的lv包，回来发现包包是假货，于是报警求助。警方根据线索查处了这一售假网店。这不禁引发了大量吐槽：花800元，难道您还指望买到真lv吗？
与此相对的，是一大批正努力为自己争取生存空间的“良心卖家”。影片中，三个电商合伙人为了运营店铺不眠不休，却坚持不用假货打价格战、不跪求“店小二”刷信誉刷好评，只为了给顾客提供真正优质的产品和服务。用片中的话讲，“互联网时代，那就是最美好的时代”；而他们三个人，感觉自己就是“平凡的英雄”。
“这就是电商时代最需要的‘正能量’。电商时代的各种规则终究会清晰，最后站在时代之巅的创业者，一定是那些积累了良好信誉、和消费者一起成长的人。”杨伟光说。
戳破电商时代“一夜暴富”的成功学泡沫
《电商时代》制片人舒鸣，在片中客串饰演了一个诨名“小马云”、兜售电商时代“成功学”的骗子。片中，“小马云”用传销式的夸张语调，一遍遍向台下做着致富梦的青年“洗脑”：在电商时代不忽悠、不投机取巧，“永远都只能做loser（失败者）”。“这个人物抓住了现代人的心理——想一步登天，想挣快钱。” 舒鸣说。
陈晓曦在前期采风调查时，也接触过许多类似“小马云”的人物原型。“这些人其实大多挺年轻，走出校门没几年，背负着较大的经济压力，迫切希望改变命运。他们自己就是‘成功学’的受骗者，但骗起别人来也毫不含糊。”
对于“成功”的理解，阿里巴巴集团执行主席马云的一句话让陈晓曦印象最为深刻：“想成功就不能只做今天的生意，要想明白15年以后你要干什么。”陈晓曦深以为然，他想用“假马云”的荒诞，让更多年轻观众思考“真马云”的哲学——《电商时代》中，骗子的嘴脸最终被人们认清，“一夜暴富”的泡沫被戳破；成功只属于真正有准备的人。
杨伟光把《电商时代》定位为一部“主旋律商业片”。当初选择电商为题材，身边很多人都不看好，因为“不是都市男女爱看的类型”，但影片点映后的反响给他吃了颗定心丸。
12月9日晚，《电商时代》在武汉举办提前点映会，邀请近百名年轻的电商从业者观看。电影散场之后，许多观众还迟迟不愿离去，围着主创团队聊感想。深投文化工作人员王少伟告诉中国青年报记者，一名网店店主看完片子对他说：“你们把电商时代的内幕、美丑都给拍出来了，说出了我们的心声！看这个电影就像在看自己的故事。”
而这样一部契合时代主题的片子，也为政府所鼓励支持。舒鸣对中国青年报记者透露，《电商时代》在送审报批过程中极为顺利。“审台词时，一句台词都没被改；到了把成片报送技术审批的阶段，只花了3个工作日我们就被审核通过了。”据悉，《电商时代》的第二部也已经开始筹拍，并计划以真人真事为蓝本、于明年的“双12”前夕上映。
舒鸣将这部电影视作送给电商时代每一位追梦人的礼物。曾是一名音乐人的他，为《电商时代》的主题歌《那就是你》作词作曲：“你需要去改变，别墨守成规！向自由起飞。站在城市中间，熬红了的双眼；昏暗街灯对面，那就是你……”
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